上海市社：打造消费新场景，推出“节气型购物”新体验

近日，市供销社在鲁迅公园启动了“雨水润春好物集”的节气购物活动，打响“供销社”老字号品牌，建设上海供销市集，形成2025上海供销市集促消费二十四节气农产品展销平台，打造“供销城市会客厅”，服务上海消费中心城市建设，焕新“节气型购物”体验。

此次展销活动共计推出30个展位，来自上海、江苏、浙江、安徽、山东、江西、青海、宁夏、云南、西藏、新疆等地的供销合作社系统，现场不仅有嘉定番茄、金山方糕、奉贤草莓、崇明酒酿等多种上海郊区本地特色农产品，更有湖州牛肉、黄山刀板香、山东煎饼、临安烤笋等超300款全国各地的供销农产精品，供广大市民选购。

市供销社积极发挥上海大市场、大流通优势，建设上海供销市集促消费农产品展销平台，为农惠民，促进城乡融合与区域协调发展，服务全国供销系统，走出一条超大城市供销社改革发展的新路子。

“上海供销市集”正在成为全国各地优质农产品集聚上海的常年会客厅，创新打造二十四节气展销模式，设立汇集全国供销系统名优农产品的展示、销售、体验和推介窗口，在农民生产和市民消费之间架起了一座无形的桥梁，助力农民增收致富与居民美好生活，推动农产品“生鲜直达”，营造农产品市集购物新体验，为小农户对接大市场提供了行之有效的新路径。

2025年，市供销社将围绕四季二十四节气，举办不少于24场上海供销市集促消费农产品展销活动，制订“排片表”，通过“进社区、进广场、进公园、进楼宇、进学校”五进活动，对接田头和餐桌，提高市民对优质优价农产品和“老字号”供销精品的感受度、共享度、认同度和满意度。

——创新“市集+节气”展销模式，丰富市民对上海供销市集线下体验，强化品牌形象，打造独具特色的“上海供销市集节”IP。引入各地供销名特优农产品在市集活动中“首发”亮相，帮助供销系统企业对接上海大市场，打造上海供销消费帮扶合作平台，支持上海供销消费帮扶门店阵地建设。

——聚焦合作资源拓展，围绕场地选址、展销运营、商业策划、品牌推广等方面，积极拓展合作，构建第三方合作资源库，更好地为上海供销市集展销活动成功举办提供有力支撑。探索与商圈、社区、街道、公园、学校等场地的合作模式，推动上海供销市集的可持续高质量发展。

——根据全年四季二十四节气的不同特点和市场需求，联合开发遴选具有节气时令特色农产品，满足消费者对产品品质、口感、营养等多元化需求，形成二十四节气产品目录；建立上海供销市集展商库，完善展商评价激励淘汰机制，确保展商有良好的品牌口碑和经营实力，保障展品的品质与多样性，提升上海供销市集品牌形象，推进农产品产销对接。

——推进线上的融合发展，上海供销市集线下活动的“产品成果”将向线上平台转化，推动线下活动爆品、精品、优品亮相线上平台，为线上平台引流赋能。积极与其他主流电商平台合作，逐步实现线下线上全渠道销售，扩大市场覆盖范围。

——释放溢出效应，凸显上海供销市集促消费农产品展销平台的“试验田”作用，以市场化运作推动“展品”向“渠道商品”转化，推动“展商”向“合作商”转化，拓展供销系统销售网络，实现上海供销市集展销公益性品牌影响力与市场化经济效益的双向循环。

（责任编辑：韩胜南）